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GDO, CENTRI DI ATTRAZIONE
Negli ultimi anni le aziende hanno manifestato con chiarezza una
necessità: avvicinare il prodotto al consumatore in modo
originale, coinvolgendo il target in attività insolite che, a
differenza della pubblicità tradizionale, lo facciano sentire
protagonista.
Questo è uno dei motivi per cui RTR si è specializzata
nell’offrire ai propri clienti servizi innovativi, come
l’ideazione e la realizzazione di promo-animazioni itineranti
all’interno delle gallerie della Grande Distribuzione
Organizzata. Un’agenzia pubblicitaria che si rispetti conosce
infatti l’importanza delle azioni di direct marketing/field
marketing e gli effetti che queste hanno sul consumatore, che si
sente più coinvolto e più vicino al marchio/azienda.
I
centri commerciali permettono alle aziende di contattare i
consumatori sul luogo di acquisto e costituiscono, quindi, la
location ideale per interagire con il pubblico e più in
particolare con il target di riferimento. Nelle gallerie di un
centro commerciale transitano più di 3 milioni di persone ogni
anno, con picchi di 80-100 mila persone – quasi una città! – in
alcuni fine settimana. Moltiplicando questo dato per tutti i
centri commerciali della zona geografica di interesse
è possibile comprendere il valore
reale di questo straordinario strumento di marketing.
 Se è vero che qualunque
agenzia pubblicitaria è in grado
di proporre servizi all’interno della GDO, è più difficile
trovare una società che possieda le competenze e la flessibilità
necessarie per gestire integralmente il progetto. RTR si
distingue proprio perché riesce a consegnare al cliente un
pacchetto “chiavi in mano”, occupandosi
dell’amministrazione completa dell’attività: dalla
contrattazione degli spazi alla loro pianificazione, dalla
scelta delle soluzioni grafiche e dei materiali sino alla
selezione del personale specializzato o dei gadget. Solo così si
ottengono eccezionali risultati di comunicazione.
A differenza delle normali promozioni “in store”, ben note ad
ogni
agenzia pubblicitaria, le operazioni ideate da RTR si
svolgono nelle gallerie, dove è possibile ottenere una metratura
più ampia rispetto a quella che viene concessa all’interno dell’iper.
Questa impostazione porta con sé una serie di vantaggi: il
maggiore spazio a disposizione permette di allestire stand
dall’alto impatto visivo ed emozionale; non si rischia di
trovarsi gomito a gomito con il proprio competitor e il
consumatore è più lontano da stressanti code alla cassa, quindi
risulta più disponibile ad essere avvicinato.
Generalmente le animazioni sono pensate come veri e propri tour
composti da più tappe secondo un calendario e un percorso
individuato insieme al cliente, per soddisfarne appieno le
esigenze. RTR si muove su tutto il territorio italiano e
possiede un database di centri selezionati, con caratteristiche
diverse a seconda della specificità del progetto: spazi fronte
casse per animazioni più legate ai prodotti in vendita presso il
pdv alimentare, promozioni collegate ai pdv elettronici presenti
all’interno del centro commerciale oppure posizionamento di
truck nelle aree parcheggio esterne.
Non stupisce perciò che numerose aziende abbiano già affidato ad
RTR l’ideazione e la realizzazione di tour promozionali
itineranti in GDO. Si tratta di nomi che farebbero gola a
qualsiasi
agenzia pubblicitaria e di cui andiamo fieri, da Braun
a Duracell, da Negroni a Infostrada a Beiersdorf.
Agenzia
Pubblicitaria | Consulenza Promozioni GDO
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